5月11日，2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京召开。以“携手聚力、同筑生态”为主题的网络表演经纪机构高质量发展论坛，因汇聚网络表演（直播）平台、网络表演经纪机构、网络主播三方代表而备受关注。

近年来，网络表演（直播与短视频）行业高速发展，优秀的内容层出不穷，网络表演经纪机构作为链接直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》统计，截至2022年末，全国网络表演经纪机构数量超过24000家。可以说，网络表演经纪机构已经成为行业高质量发展的决定性因素之一。

打造直播行业健康内容

为推动行业高质量发展，打破行业困境，无忧传媒在直播机构的自律经营领域做了有益探索。无忧传媒公共事务副总裁陈梦雪表示，直播已深入文化、教育、演出、商业等多个领域，在连接美好生活、传承传统文化、助力解决就业、推动地方经济、弘扬网络正能量等方面，发挥着越来越重要的作用。为打造更好的直播行业生态，网络表演经纪机构应当加强自律，坚持规范经营，并积极孵化正能量主播，加大优质内容生产。随着“直播+文旅”等新商业模式的快速发展，网络表演经纪机构还可深入挖掘直播在传播知识、传统文化方面的价值，通过直播助力优秀传统文化传承与发展，发出网络好声音。

华星璀璨在电商、短视频、直播及生活服务等方面不断探索，并在举办正能量活动方面取得了一系列成果。华星璀璨公共关系事务总监李志伟表示，2018年华星兄弟文化传媒有限公司就与当地政府合作开展旅游网红直播活动。2023年华星璀璨深入川西，开展公益流量赋能行动，并结合平台的文旅公共服务资源，围绕各年龄层级走进基层，传播川西美景与美食，在为川西带来流量价值的同时，也推进了平台的内容建设，推动企业多元化发展。

OST传媒公共关系总监苟明则认为账号是网络表演经纪机构的核心资产，账号所孵化的便是内容，而内容与安全生产联系密切，所以内容安全是网络表演经纪机构运营的重中之重。苟明建议，当下网络表演经纪机构内容安全应当考量更多的社会效益以及社会影响，坚守内容安全底线。

为三方良性互动出实招

随着网络直播行业的发展壮大，主播、网络表演经纪机构以及直播平台成为直播生态中不可缺少的重要组成部分，三者的互动也日益频繁，如何三方共赢成为热门议题。

贝壳视频总裁白晓辉称，贝壳视频从2022年起开启了“国风国潮”全新赛道，并为此成立了全资子公司海鲸华娱。海鲸华娱传承贝壳视频优秀的达人经纪能力，为传统文化达人提供更多内容支持、变现渠道，也为平台提供更多优质内容策划。联动平台活动，结合国风国潮，打造了一系列具有影响力的IP，成为主播、网络表演经纪机构以及平台三者相互成就的典型代表。

YY直播生态运营中心负责人杨丹妮表示，平台、主播以及公会应当是一个紧密的黄金三角，YY直播平台会助力主播与公会开办联营公会，并对主播与公会进行分层服务，加深三方合作，不仅有利于主播退役后的持续性收入与转型，也让公会更清晰地了解自己的业务现状，明确发展方向。

在三方合作中各平台遇到了什么挑战和难题？李志伟称，信息爆炸时代大量的无效信息干扰着用户，如何通过主播、平台、网络表演经纪机构提高用户对网络信息的明辨能力，是信息爆炸时代平台、主播以及机构都要考虑的问题。杨丹妮提到，由于主播与平台双方视角不同，机构间的运作方式不同，三方合作时常遇到挑战。YY直播针对不同背景的机构、主播进行合规培训，帮助其理解行业的变化与监管规则。贝壳视频总裁白晓辉表示，达人与平台的磨合具有一定挑战，需要网络表演经纪机构在平台与达人之间起到协调作用，网络表演经纪机构可联动平台业务板块，输出策划内容，嫁接多方需求，达到各取所需的多赢。

对于三者的良性互动，资深主播代表阿尼亚塞牛建议，主播应当积极与平台合作，主动优化个人内容，并及时了解相关的平台政策。李志伟则建议建立行业长期培训机制，平台应加强政策的深度解读，将监管标准具体化，网络表演经纪机构也应从源头加强对发布内容的审核等多个意见。白晓辉从网络表演经纪机构的角度出发，建议机构要了解多方诉求，清晰多方资源优势，盘活手头更广范围的渠道资源，真正发挥其聚合作用；平台要做好统领及资源支持，在满足平台需求的同时为机构及创作者赋能，借助平台资源，提升项目影响力、商业化的同时，更要重视口碑及内容方向引导，做好整体把控，将资源整合呈现效果最大化。

团体标准助力行业高质量发展

标准化是引领行业高质量发展的重要手段，也是近年来国家政策发展的趋势，在安全保障、质量提升、技术创新等方面，都实现了很高的社会价值，制定团体标准的核心意义在于引领行业实现规范化、可持续化、高质量化发展。

2022年初，中国演出行业协会根据《标准化法》和《团体标准管理规定》，以及文化和旅游部出台的《文化行业标准化管理工作管理办法（暂行）》，制定了《中国演出行业协会团体标准 管理办法（试行）》，并正式成立团体标准化技术委员会。今年3月，协会在网络表演（直播与短视频）相关工作基础上，发布了首个团体标准《网络表演 直播与短视频 术语》，这份术语标准是我国网络表演领域首个基础性的团体标准，其内容中涵盖的专用名词概念界定，既有助于避免信息交流中的歧义和误解，也能为解决纠纷提供一定依据。

团体标准的制定由行业组织和企业进行主导，侧重于满足市场需求和现实需求，贴合实际且容易落地实施。中国演出行业协会团体标准化管理办公室主任刘伟现场对协会相关工作进行了讲解，并号召相关企业积极参与团体标准化工作的申报，共同推动行业迈上新的台阶。

论坛现场，中国艺术科技研究所标准研究部负责人、高级工程师张素贤还为首批参与《网络表演 直播与短视频 术语》团体标准的快手、抖音、腾讯、YY直播、思享无限、KK直播、伊对等参编单位发放了《团体标准参编证书》。

文章来源：中国演出行业协会。